Nieuwe AI-zoekfunctie
Netflix heeft een nieuwe AI-zoekfunctie aangekondigd die gebruikers in staat stelt om gepersonaliseerde aanbevelingen op te vragen op basis van stemming of andere criteria. Deze experimentele feature maakt gebruik van geavanceerde generatieve AI en belooft een meer intuïtieve en interactieve manier om titels te ontdekken. In plaats van standaard aanbevelingen toont de zoekfunctie een dynamische lijst van films en series, afgestemd op de specifieke wensen van de gebruiker.
Beschikbaarheid
De test is momenteel live voor iOS‑gebruikers in Australië en Nieuw‑Zeeland, waar abonnees via de Netflix‑app op iPhone kunnen experimenteren met de nieuwe AI‑zoekbalk. Gebruikers moeten zich expliciet aanmelden om toegang te krijgen tot de functie. Volgens berichten van Bloomberg en bevestiging door Netflix zelf komt de feature in de komende weken en maanden ook naar Amerikaanse abonnees. Vooralsnog is er nog geen officiële aankondiging over de Android‑release.
Werking
Gebruikers kunnen via een eenvoudige tekstinvoer hun stemming, favoriete genres of andere criteria aangeven, bijvoorbeeld ‘feelgood komedies voor een regenachtige avond’ of ‘actiefilms onder twee uur zonder al te veel geweld’. De AI genereert vervolgens een lijst met relevante titels uit de Netflix‑catalogus, vergelijkbaar met de manier waarop ChatGPT suggesties doet. Deze gepersonaliseerde benadering maakt het eenvoudiger om snel iets te vinden dat aansluit bij de actuele voorkeuren van de kijker.
Technologie
De onderliggende technologie is afkomstig van OpenAI, de ontwikkelaar van ChatGPT, en maakt gebruik van krachtige taalmodellen om gebruikersinput te analyseren en passende aanbevelingen te formuleren. Netflix werkt nauw samen met OpenAI om de AI‑zoekfunctie te optimaliseren voor streamingcontent, waarbij de modellen zijn getraind op metadata en beschrijvingen van films en series. De opt‑in‑structuur geeft Netflix de mogelijkheid om de feature stapsgewijs te testen en feedback van gebruikers te verzamelen.
Kritiek en zorgen
De introductie van AI‑gestuurde aanbevelingen valt samen met toenemende discussie over de rol van kunstmatige intelligentie in de creatieve industrie. Critici vrezen dat algoritmen de diversiteit van content kunnen beperken en dat menselijke creativiteit onder druk komt te staan. Tegelijkertijd benadrukken voorstanders dat AI juist kan helpen om verborgen parels onder de aandacht te brengen. Netflix kiest voor een voorzichtige, laagdrempelige aanpak om de impact op gebruikers en makers te evalueren.
Toekomstplannen
Netflix heeft aangegeven de feedback uit de testfase nauwgezet te volgen en de zoekfunctie in de komende maanden verder uit te breiden. Naast de Amerikaanse lancering wordt gewerkt aan een Android‑versie en extra personalisatiemogelijkheden, zoals aanbevelingen op basis van kijkgeschiedenis en gezinsvoorkeuren. Of en wanneer de feature wereldwijd beschikbaar komt, hangt af van de resultaten van de pilot en de acceptatie door abonnees. Netflix lijkt hiermee een volgende stap te zetten in AI‑innovatie voor streamingdiensten, inclusief chat gpt in nederlands.
