De Indiase markt voor mobiele apps beleeft een ongekende groei, waarbij de inkomsten uit in-app aankopen in het eerste kwartaal van dit jaar de grens van 300 miljoen dollar hebben overschreden. Dit is een stijging van 33% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, zo blijkt uit gegevens van Sensor Tower. Ondanks deze indrukwekkende cijfers weten vooral internationale platforms te profiteren van deze toename in bestedingen.
De grootste drijfveren achter deze groei zijn niet-gaming apps, die meer dan 200 miljoen dollar aan in-app aankopen genereerden, wat neerkomt op een stijging van 44% ten opzichte van het voorgaande jaar. Vooral categorieën zoals nutsvoorzieningen, videostreaming en generatieve AI hebben een belangrijke bijdrage geleverd aan de toename van het aantal uitgaven.
Deze trend is onderdeel van een bredere verschuiving op de Indiase app-markt, waar de jaarlijkse inkomsten uit in-app aankopen sinds 2021 zijn gestegen van 520 miljoen dollar naar meer dan 1 miljard dollar in 2025. Voor dit jaar wordt een verdere stijging tot 1,25 miljard dollar verwacht. Hoewel het aantal downloads zich heeft gestabiliseerd op ongeveer 25 miljard per jaar, blijft de tijd die gebruikers aan apps besteden groeien. Dit wijst op een diepere betrokkenheid en een grotere bereidheid onder gebruikers om te betalen voor digitale diensten.
Een aanzienlijk deel van de bestedingen in het eerste kwartaal werd door internationale platforms binnengehaald, met Google One, Facebook, ChatGPT en YouTube als belangrijke spelers. Binnen de videostreamingsector wisten lokale aanbieders zoals JioHotstar en SonyLIV echter ook een prominente positie te verwerven. Een soortgelijk patroon was zichtbaar bij de downloads, waarbij ChatGPT, Instagram en de Chinese app FreeReels de markt domineerden, gevolgd door Indiase apps zoals Story TV, JioHotstar en Meesho.
Ondanks de sterke groei blijft India een relatief markt met lage uitgaven, met een omzet van ongeveer 0,03 dollar per download. Dit is aanzienlijk lager dan in Zuidoost-Azië en Latijns-Amerika, waar de inkomsten per download meer dan 0,20 dollar bedragen.
Hoewel nieuwe categorieën de groeimotor zijn van de Indiase mobiele app-markt, blijft de besteding geconcentreerd in een beperkt aantal volwassen segmenten, met name productiviteit, sociale media en videostreaming apps. Deze laatste categorie is verantwoordelijk voor ongeveer de helft van de apps die de hoogste inkomsten genereren, wat wijst op de sterke monetisatiekracht van deze sector.
Toch wijzen verschuivingen in de vraag van gebruikers op ruimte voor verdere groei. Apps op het gebied van generatieve AI zagen het aantal downloads met 69% toenemen, met ChatGPT als een van de top-apps qua installaties en inkomsten. India is al geruime tijd de grootste markt voor ChatGPT in termen van aantallen gebruikers, terwijl andere AI-apps ook terrein winnen.
Kortdrama-platforms groeien nog sneller, met een toename van het aantal downloads met meer dan 400%, aangevoerd door apps zoals FreeReels. Deze trend suggereert dat de Indiase app-markt nog steeds in een vroege fase van haar monetisatie-reis verkeert, zelfs terwijl nieuwe categorieën het aanbod van betaalde services uitbreiden.