Het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) blijft een aanzienlijke impact hebben op de manier waarop mensen nieuws consumeren, volgens een recent rapport van Similarweb, een bedrijf gespecialiseerd in digitale marktanalyse. Sinds de introductie van Google’s AI Overviews in mei 2024, is het aantal zoekopdrachten naar nieuws dat leidt tot geen doorklik naar nieuwswebsites gestegen van 56% naar bijna 69% in mei 2025. Dit heeft ertoe geleid dat veel nieuwsuitgevers hun verkeer aanzienlijk hebben zien dalen.
De daling in organisch verkeer is opmerkelijk: van een piek van meer dan 2,3 miljard bezoeken midden 2024, zijn er nu minder dan 1,7 miljard bezoeken. Tegelijkertijd zijn nieuwsgerelateerde zoekopdrachten via ChatGPT met 212% gestegen tussen januari 2024 en mei 2025. Hoewel de doorverwijzingen van ChatGPT naar nieuwssites zijn toegenomen, zijn ze niet voldoende om het verlies van het organische verkeer te compenseren.
In de eerste maanden van 2024 bedroegen de doorverwijzingen van ChatGPT naar nieuwssites nog geen miljoen, maar in 2025 is dit cijfer gestegen tot meer dan 25 miljoen. Ondanks deze indrukwekkende groei is het effect op het totale verkeer naar nieuwssites beperkt. De verschuiving van traditioneel zoeken naar AI-gestuurde informatievoorziening betekent dat zichtbaarheid in Google-zoekresultaten en goede SEO-praktijken minder effectief zijn geworden in het genereren van siteverkeer.
Sommige nieuwssites profiteren echter meer dan andere van de toename in AI-verwijzingen. Reuters zag een stijging van 8,9% in jaar-op-jaar groei van ChatGPT-verwijzingen, terwijl de NY Post en Business Insider respectievelijk 7,1% en 6,5% stegen. De New York Times, die momenteel in een juridische strijd verwikkeld is met OpenAI over vermeend ongeoorloofd gebruik van hun inhoud, zag een bescheiden stijging van slechts 3,1%.
De onderwerpen die het meest worden opgevraagd via ChatGPT zijn momenteel aandelen, financiën en sport. Toch signaleert Similarweb ook een groei in andere onderwerpen zoals politiek, economie en weer, wat zou kunnen wijzen op een verschuiving naar meer diepgaande betrokkenheid bij kwesties via AI.
Met de groei van AI-verwijzingen zien ook de gebruikersaantallen van ChatGPT’s website en app een sterke toename. In de afgelopen zes maanden is het aantal app-gebruikers meer dan verdubbeld en nam het aantal websitebezoekers met 52% toe. Similarweb biedt nu diensten aan waarmee merken en bedrijven kunnen volgen hoe en waar hun merk verschijnt in generatieve AI-tools zoals ChatGPT, en hoe dit zich verhoudt tot hun concurrenten.
Ondanks de groei in AI-verwijzingen, blijft het vinden van oplossingen voor de crisis waar nieuwspublicaties mee te maken hebben een uitdaging. Als reactie op de druk van nieuwsuitgevers heeft Google een nieuwe dienst genaamd Offerwall gelanceerd. Hiermee kunnen uitgevers experimenteren met andere vormen van inkomsten, zoals micropayments of het laten inschrijven van gebruikers voor nieuwsbrieven in plaats van te vertrouwen op advertentie-inkomsten.
Veel uitgevers zoeken naar nieuwe manieren om inkomsten te genereren, zoals het experimenteren met betaalmuren. Ondertussen hebben anderen te maken gehad met massaontslagen of zelfs het volledig stopzetten van hun operaties. In een interview met de New York Times’ Hard Fork podcast erkende OpenAI CEO Sam Altman dat de opkomst van AI pijnlijke gevolgen kan hebben voor de arbeidsmarkt, waaronder het verdwijnen van banen of zelfs hele beroepscategorieën.
De impact van AI op de nieuwsindustrie laat zien dat technologie snel en diepgaand de manier verandert waarop informatie wordt gedeeld en geconsumeerd. Terwijl sommige spelers erin slagen zich aan te passen en te profiteren van de nieuwe dynamiek, blijven anderen worstelen met de uitdagingen van de digitale transformatie.
