OpenAI, het bedrijf achter de populaire AI-chatbot ChatGPT, heeft onlangs advertenties geïntroduceerd op zijn platform in India. Deze stap is onderdeel van een bredere strategie om de inkomsten te verhogen in aanloop naar een geplande beursgang in 2027. De advertenties worden gericht op gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en de betaalbare Go-abonnementen, die beschikbaar zijn voor 399 roepies per maand. Hiermee hoopt OpenAI haar inkomstenbasis verder uit te bouwen.
Het bedrijf is de samenwerking aangegaan met 50 merken en heeft partnerschappen gesloten met de reclamebureaus WPP en Omnicom om de campagne in India te lanceren. Vanaf 4 september kunnen adverteerders gebruikmaken van een zelfbedieningsplatform om hun eigen campagnes te beheren, waarbij een dagelijks minimumbudget van 725 roepies vereist is. OpenAI heeft benadrukt dat de advertenties duidelijk gelabeld zullen zijn, onder de antwoorden verschijnen en visueel onderscheiden worden van de inhoud. De onafhankelijkheid van de antwoorden blijft volgens OpenAI onaantastbaar.
India is een van de grootste en actiefste markten voor ChatGPT, met meer dan 100 miljoen wekelijkse actieve gebruikers. Deze omvangrijke gebruikersbasis biedt een unieke kans voor OpenAI om inzichten te verkrijgen van zowel gebruikers als adverteerders, zonder de waarde van de chatbot te ondermijnen. Naast India is de advertentiefunctie ook uitgerold in 37 andere landen, waaronder de Verenigde Staten, Japan, Zuid-Korea en diverse Europese landen.
OpenAI heeft de afgelopen jaren flink geïnvesteerd in de Indiase markt. In augustus 2025 introduceerde het bedrijf een betaalbare Go-abonnementen, en voor een beperkte tijd was deze versie zelfs gratis beschikbaar. Bovendien heeft OpenAI geïnvesteerd in marketing rond populaire cricketcompetities, zoals de Indian Premier League en de Women’s Premier League. Ook heeft het bedrijf de voormalige India-directeur van Uber aangetrokken om de verdere expansie in het land te leiden.
De lancering van advertenties in India is onderdeel van een bredere strategie om de omzet te diversifiëren en te verhogen. OpenAI streeft naar een geannualiseerde omzet van meer dan 40 miljard dollar en rapporteerde een omzet van 6,7 miljard dollar in het tweede kwartaal van 2026. In 2025 leed het bedrijf nog een nettoverlies van 38,5 miljard dollar op een omzet van 13,07 miljard dollar.
Het bedrijf heeft eerder dit jaar zijn zelfbedieningsplatform voor advertenties beschikbaar gesteld voor alle Amerikaanse bedrijven, nadat de vereiste voor een minimale besteding van 50.000 dollar werd geschrapt. OpenAI mikt op een advertentieomzet van 2,5 miljard dollar voor het huidige jaar. Het bedrijf benadrukt dat advertenties niet worden getoond aan gebruikers die jonger zijn dan 18 jaar of waarvan het algoritme vermoedt dat ze minderjarig zijn.
Met deze stappen lijkt OpenAI zich goed voor te bereiden op een toekomst waarin het een van de grootste spelers wil blijven op het gebied van kunstmatige intelligentie, terwijl het de weg naar zijn beursgang zorgvuldig uitstippelt. De focus op markten als India onderstreept de ambitie van het bedrijf om wereldwijd een nog grotere rol te spelen in de hoogst competitieve wereld van AI-gedreven technologieën en diensten.