EU-druk op Apple
De Digital Markets Act verplicht grote platformen om keuzevrijheid te bieden rond kerndiensten. Apple past daarom zijn besturingssysteem aan zodat iPhone- en Mac-gebruikers in de EU kunnen overschakelen op een externe assistent wanneer zij dat willen. Dit voorkomt nieuwe boetes én toont dat Brussel directe invloed krijgt op het ontwerp van iOS.
Siri achterop
Waar Siri ooit trendsetter was, loopt de assistent nu duidelijk achter op ChatGPT en Gemini. Beloofde AI-upgrades die op 31 maart in iOS 18.4 moesten verschijnen, zijn uitgesteld zonder nieuwe datum. Marketingclaims werden stilletjes verwijderd, en intern valt zelfs het woord “AI-crisis”: teams worstelen om Siri op het niveau van moderne large-language-models te brengen.
Regels dwingen keuze
Apple kreeg al miljoenenboetes vanwege App Store-beperkingen; toezichthouders richten hun vizier nu op stemassistenten. Door een keuzescherm te introduceren – vergelijkbaar met browsers en mail-apps – voldoet Apple aan de wet en houdt het regie over de implementatie. Voor gebruikers betekent dit meer vrijheid en minder lock-in.
Gemini als alternatief
Branchebronnen melden dat Google Gemini klaarstaat om in iOS 19 als ingebouwde generatieve assistent te debuteren. Daarmee krijgt de iPhone een directe rivaal voor Siri, en ontstaat een scenario waarin ChatGPT, Alexa en Gemini allemaal kunnen worden ingesteld als primaire hulp op Apple-hardware.
Risico voor marktaandeel
Senior-vice-president Eddy Cue waarschuwde intern dat AI Apple kan treffen “zoals de iPhone Nokia trof”. Voor het eerst in 22 jaar daalde het aantal Google-zoekopdrachten op Apple-apparaten, omdat gebruikers overstappen op AI-tools. Als Apple geen geloofwaardig antwoord biedt, kan zelfs de beroemde merkloyaliteit eroderen bij minder trouwe klanten.
Apple’s crisisplan
Insiders schetsen een tweesporenstrategie: op korte termijn keuzevrijheid bieden om boetes en slechte publiciteit te vermijden; op middellange termijn “LLM Siri” lanceren – een compleet herbouwde assistent op eigen grote taalmodellen. Apple mikt op een herstart in 2026 om weer op ooghoogte te komen met de concurrentie.
Wat betekent dit?
Voor EU-gebruikers is de aangekondigde switch goed nieuws: meer keuze en mogelijk snellere innovaties. Voor Apple is het echter een publieke erkenning dat Siri haar leidersrol kwijt is. De komende jaren zullen uitwijzen of Apple de kloof met generatieve assistenten echt weet te dichten of definitief marktaandeel verliest in het AI-tijdperk.
Nieuwe inlogervaring
Nederlandse iPhone-bezitters die straks wisselen van assistent krijgen mogelijk ook een andere loginworkflow, zoals authenticatie via Google- of OpenAI-accounts; wie reeds dagelijks gebruikmaakt van chat gpt inloggen nederlands herkent veel van die stappen, wat de overstap extra laagdrempelig maakt. Bovendien onderzoekt Apple of privacy- en toestemmingsinstellingen automatisch kunnen meeverhuizen, zodat gebruikers hun voorkeuren niet telkens opnieuw hoeven op te geven.
